Ärlig kommunikation

Idag kan nästan vad som helst vara ett PR-stunt. Det gör det viktigare än någonsin för byråer och konsulter att vara tydliga med vad de gör, och varför.

Tommy Nilsson bytte artistnamn, och musikalisk inriktning, och blev Black. Zlatan slet av sig tröjan efter ett mål mot Caen (när han spelade i PSG) och blottade 50 namn på personer som levde i ständig hunger runt om i världen. Gudrun Schyman eldade upp pengar i Almedalen. Många märkliga nyheter som man har kunnat läsa om de senaste åren har visat sig vara PR-stunts.

Ibland har syftet med dessa stunds varit behjärtansvärda, som att sätta fokus på hur många som hotas av svält (Zlatan) eller att uppmärksamma löneskillnaderna mellan kvinnor och män (Schyman). Andra gånger har det handlat om att skapa uppmärksamhet kring ett varumärke. Varför bytte Tommy Nilsson namn? Det gjorde han egentligen inte, utan syftet var att skapa uppmärksamhet kring en ny sorts choklad som innehöll lakrits, och som hette just Black. Eftersom så många medier först rapporterade om namnbytet, blev de tvungna att rapportera också om vad det egentligen handlade om, när detta blev känt. På detta sätt fick chokladföretaget en hel del gratis uppmärksamhet, eller åtminstone till ett betydligt lägre pris än om man hade köpt en reklamkampanj.

PR handlar om många saker. Det kan handla om att förmedla ett budskap, eller om att helt enkelt få så mycket uppmärksamhet som möjligt. Nu för tiden är det inte ovanligt att man riktar sin sig på att få så många delningar som möjligt i sociala medier. Att få uppmärksamhet kan bli viktigare än vad man egentligen säger. Vissa premierar faktiskt detta när de köper kommunikationstjänster. Man kan fråga sig vad allmänheten får för uppfattning om de företag som anlitar den här typen av kommunikationsbyråer.

 
 

Vår idé

Vi tror på andra former av kommunikation och PR. Vi tror att det är viktigt att tydligt deklarera vem som står bakom kommunikation, och vad som är syftet. I dessa dagar, när fejkade nyheter och uppenbar satir ofta tas för sanning, är det viktigt att de som rapporteras i traditionella medier verkligen stämmer. Därför kan en kampanj som den där Tommy Nilsson bytte artistnamn bidra till att minska förtroendet för medierna, och över lag göra att folk blir överdrivet skeptiska till vad de hör och läser.

Vad får vi för ett samhälle om man alltid måste fråga sig vad ett budskap egentligen betyder, och om det egentligen handlar om att sälja något? Vi tror på andra former av kommunikation, och andra typer av PR. Man skulle kunna sammanfatta det så här:

  • Vi anser att kommunikation ska ha en tydlig avsändare.
  • Vi anser att det ska finnas ett tydligt syfte med all kommunikation.
  • Vi anser att både byrån och kunden ska kunna stå för allt som sägs i en kampanj. Därför säger vi nej till vissa kunder, och vi avråder också vissa kunder från att arbeta med oss.
  • Vi tror på att göra det vi är bäst på, och tvekar inte att rekommendera andra byråer om de gör jobbet bättre.
 

Behöver du hjälp med att planera eller genomföra en kampanj?

Tveka inte att kontakta oss!